Kamis, 24 September 2026 - 11:36 WIB

Jakarta, VIVA - Persaingan industri otomotif Indonesia semakin ramai dengan kehadiran berbagai merek baru dan model yang menawarkan teknologi serta fitur semakin lengkap. Namun, di tengah perubahan tersebut, mobil dengan harga relatif terjangkau ternyata masih menjadi pilihan utama konsumen.

Baca Juga

Hal ini terlihat dari data yang dipaparkan Astra Daihatsu Motor (ADM) dalam pemaparan industri otomotif terbaru. Segmen kendaraan dengan harga di bawah Rp300 juta masih menyumbang sekitar 49 persen dari total pasar mobil Indonesia.

ADVERTISEMENT

GULIR UNTUK LANJUT BACA

Artinya, hampir separuh pasar otomotif nasional masih berada di kelas harga tersebut.

Baca Juga

Angka ini menjadi menarik di tengah semakin banyaknya mobil baru yang masuk ke Indonesia, termasuk dari sejumlah merek asal China yang menawarkan kendaraan dengan fitur dan teknologi beragam.

Marketing Director & Corporate Function Director PT Astra Daihatsu Motor, Rokky Irvayandi, mengatakan kondisi tersebut menunjukkan masih besarnya kebutuhan masyarakat terhadap kendaraan yang terjangkau.

Baca Juga

Daihatsu sendiri masih memiliki posisi kuat di segmen tersebut. Berdasarkan pemaparan perusahaan, Daihatsu menguasai sekitar 33 persen pangsa pasar kendaraan dengan harga di bawah Rp300 juta.

"“Core customer kami adalah di segmen di bawah Rp300 juta, khususnya untuk first car buyer,” kata Rokky dalam diskusi yang digelar Astra International.

Segmen ini juga menjadi salah satu fokus utama Daihatsu karena berkaitan dengan konsumen yang membeli mobil untuk pertama kalinya atau first car buyer.

Menariknya, kebutuhan konsumen di segmen ini ternyata tidak hanya soal harga. Daihatsu mencatat ada sejumlah pertimbangan utama ketika konsumen memilih kendaraan.

Layanan purnajual yang mudah dan murah menjadi salah satu faktor penting. Selain itu ada desain, harga yang terjangkau, efisiensi bahan bakar, serta nilai jual kembali kendaraan.

Dengan kata lain, mobil murah bukan berarti konsumen hanya mencari harga paling rendah.

ADVERTISEMENT

GULIR UNTUK LANJUT BACA

Kemudahan selama masa kepemilikan justru menjadi bagian penting dalam keputusan membeli kendaraan. Mulai dari proses pembelian, perawatan, ketersediaan suku cadang hingga ketika mobil tersebut nantinya dijual kembali.

Daihatsu juga melihat potensi besar dari konsumen di luar wilayah perkotaan. Berdasarkan data yang dipaparkan, sekitar 32 persen pasar otomotif Indonesia berada di wilayah rural.

Halaman Selanjutnya

Sementara itu, porsi penjualan Daihatsu di wilayah rural mencapai sekitar 45 persen.